开菠萝财经(kaiboluocaijing)原创
作者
吴娇颖
编辑
金玙璠
进入第六个年头,作为直播带货的主阵地,淘宝直播提出了一个全新的内容价值主张:专业有趣的人带你买。
在9月1日举行的淘宝直播盛典上,淘宝直播2.0“新内容时代”正式发布。以直播为核心场域,淘系电商内容化的转型方向和实施路径,也首次对外披露。
首先,直播本域与首猜、逛逛、搜索、有好货等手淘场域以及点淘将实现“大公域贯通”,商家可触达更广泛的消费人群。直播也将重置流量分配机制,从成交作为主要指标,改为成交、内容双指标并重,内容好、转化高的直播间,都将获得更多公域流量。
这实际上是今年1月阿里巴巴中国数字商业板块(CDC)成立、淘宝天猫融合后,提出的“从交易到消费”战略的落地。
所谓“从交易到消费”,用阿里巴巴淘宝直播事业群总经理道放的话来说,即不仅要